季節は10月に入りハロウィンの施策を打ち始める企業が出始める季節となりました。ハロウィンは元々他国の文化であり、日本国内で独自の進化を遂げて世界で有数のハロウィン文化が形成されました。
しかし「海外で行われたマーケティング例ってどんなもの？」「海外ではどんなことが行われているの？」という方もいらっしゃると思います。
ハロウィンに向けて新たなキャンペーンを打っていきたいマーケティング担当者様に向けて、本記事では海外で行われたハロウィンの施策事例について解説していきます。
ハロウィンの歴史と起源
ハロウィンの起源は、古代ケルト人が行っていた秋の行っていた秋の収穫祭や悪魔を祓うの儀式で、アイルランドやスコットランドから始まったといわれています。
古代ケルト人にとって11月1日は新たな年が始まる日として定められ、その前日である10月31日は死者の魂とともに悪霊が来ると考えられていました。そしてこの悪霊を追い払うために行われたことが、仮面をかぶったり、魔よけの火をたくことでした。そのケルン人は、キリスト教のカトリック系民族に侵略されつつもハロウィンの文化はキリスト教に取り込まれていきました。
ハロウィン（Helloween）の語源は、11月1日が諸聖人の日に制定されていたことがあり、その前夜である、10月31日はクリスマスと同様に、「諸聖人の日（All Hallows）の前夜（eve）」からHallows eveと呼ばれ、これがなまりHelloweenと呼ばれるようになりました。
日本にハロウィンが定着したのがいつかは厳密に決めることができないのですが、1970年代ごろにキティランド原宿店がハロウィン関連の商品を売り始めたことが始まりだといわれています。
その後ハロウィンのパレードが行われていくともにその数は着実に増えていき、1997年に東京ディズニーランドが、2002年にUSJ（ユニバーサルスタジオジャパン）がハロウィンイベント開催させたことをきっかけにさらに広がり始めました。
そして日本で世界的にも有名な渋谷のハロウィンイベントの初期は2000年ごろから始めっており、2010年ごろのSNSの発展により人々は簡単に集まることが可能になり、急速に人数が増えていき、今のような大きなイベントにまで発展しました。
海外で行われたマーケティング事例
現在アメリカではハロウィンは大切な休暇の1つになりました。そしてイベントとして確立されたハロウィンはビジネスの観点から見ても重要な位置づけとなり、新たな顧客を想像する絶好の機会となっています。
その機会に成功を収めた事例について以下にまとめました。
Oreo Labotatorium
Oreo Laboratoriumキャンペーンでは、バイラルビデオを利用しブランドへの注目を集めました。
バイラルビデオとは「ウイルス性の高い動画コンテンツ」をさし、その中毒性ゆえ口コミやSNSの共有機能によって、まるでウイルス感染のように広がっていくことからこの名前が付けられました。
このキャンペーンで流れた動画には、Oreoのクッキーをモンスターに変えることができるラボラトリアムを中心に作られています。Oreoはのブランド名は既に一般的なものになっていますが、この名前は企業が募集した一般人の意見によって作られ、参加型のキャンペーンによってさらにブランドに対する認知度を上げていきました。
Forbidden Pizza Website
ピザチェーンレストランであるLittle Caesarsは住所を決して入力してはいけないWebサイトをリリースしました。実際に入れてみようとすると、それをしないように止める声を聴くことができます。
声を無視し続け住所を登録しているとGoogleマップに移動します。そこでは漫画の幽霊に悩まされる住宅の画像が映し出されます。その問題を解決する方法を支持されていくので、それらをクリックしていくと最寄りのLittle Caesarsへの経路表示がされます。
解決していくゲームのような感覚でゴールまで進むと、Little Caesarsにつくというアイデアあふれるサイトになり独創的なマーケティング施策となりました。
Gunness:coasters for halloween
ギネスが行うマーケティングは例年質が高いと評判であり、ハロウィンのファンのために特別な待遇が用意されています。ギネスの行うマーケティングは基本小規模でシンプルになっています。
そしてそのキャンペーンの内容はハロウィンの特別なビールを飲む際のコースターに遊び心を加えたものになっています。海外ではビールを飲む人はコースターをよく使うのですが、そのコースターに影のようなデザインを施すとこによって、ハロウィンのモンスターのような武器な演出が可能です。
このコースターはビールを飲む人以外にも、コースターが好きな人にも人気があり毎年10月になると、家に持ち帰る人も出てくるほど人気のキャンペーンとなっています。
SNICKERS： Horseless Headman
日本でも携帯食として人気なスニッカーズの海外で行われたハロウィン施策は毎年すべて、一流と称されています。彼らのエクソシストを見たことがありますか？スーパーの老人を見たことがありますか？はしごの男？これらは海外で実際に成功したマーケティング施策ですが、そのなかでも最も成功を収めたのは「Horseless Headman」です。
これは子供が遊ぶような言葉遊びなのですが、予想とは違い大ヒットを記録しました。ハロウィンのコスチュームよりインスピレーションを受けた施策となっています。
チポトレ：ブーリトス
チポトレはブーリトスキャンペーンを行っています。毎年行われるキャンペーンは少し性質が変わってくるのですが、顧客がブリトーに参加したり、SNS等でエンゲージメントを盛り上げたり、時には店内をハロウィン風のダイニングパーティー風に変えて行います。
チポトレはハロウィンの機会を利用し、競合他社とチポトレの提供する商品に関する食品添加物の認識を高めていきました。またチポトレは集客用にコスプレをしながら、 食品添加物を視覚的に理解できるを動画を制作しました。
AirBnb
現在旅行業界で最も注目を集めている企業の1つであるAirBnbのハロウィンキャンペーンは、本当に恐ろしい体験をする機会を日知人に与えました。それはパリのパタコンベの夜、600万人以上がなくなった魂を遺骨を保持する地下納骨堂です。
AirBnbの宿紹介欄には「頭蓋骨と骨が散らばった広大な迷路」と表記されており、夜を死者の遺骨の中で過ごすという強い恐怖体験を提供し、そのエントリーを募集しました。その結果2人が選ばれ、地下のプライベートコンサートと珍しい料理体験が行われ盛大に盛り上がりました。
まとめ
本記事では海外で行われたハロウィンの施策事例について解説していきます。
海外では日本では考えられないほど奇抜かつ強烈なハロウィンキャンペーンが行われています。国民性がよく表れた各国のハロウィンはとても盛り上がっています。
日本国内であっても渋谷ハロウィンの参加者は年々増加しており、それに伴う問題も浮上しています。ただ盛り上げるだけでなく、その問題をどのように解決していくかもこれから求められる知識の1つなのではないかと思います。
