引用：YouTube「NewsPicks」
ここ数年でサブスクリプションという新たなビジネスモデルが本格的に確立してきました。NewsPicksもサブスクリプションビジネスの1つです。そして昨今、NwesPicksはYou Tubeを活用して会員数を伸ばしています。
Youtubeでのマーケティングを考えている方に向けて、NewsPicksの動画チャンネルをご紹介します。
サブスクリプションとは
サブスクリプションとはもともと、英語で「定期購読」を意味しており、従来の「ものに対してお金を払う」のではなく、「その商品・サービスを利用する権利」に対してお金を払うことを指します。
Adobeがソフトウェアの買い切り方のサービスからサブスクリプション型のサービスに変わり、現在では、漫画や音楽、動画視聴などさまざまな人気コンテンツがサブスクリプション型のサービスに変わっていきました。
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NewsPicksとは
NewsPicksは株式会社ユーザベース（Uzabase,Inc.）のグループ会社の株式会社ニュースピックスが運営するソーシャル経済メディアです。
「経済を、もっとおもしろく。」をスローガンに掲げ、以下のようなニュースを掲載しています。
- 国内外100以上のメディアの経済ニュース
- 各界のプロがコメンテーターを務めるニュース解説
- NewsPicks編集部がオリジナルに作成する記事
その他動画分野においては、落合陽一さんなどが出演する「WEEKLY OCHIAI」やホリエモンこと堀江貴文さんなどが登場する「メイクマネー」、動画を通じて特定の専門分野を集中的に学ぶオンライン講義「MOOC」 など圧倒的にみられているイベントコンテンツを作り続けているほか、WEBサイトや、サロン、雑誌など様々な媒体を展開しています。
またブランドの由来は、「 同じニュースでも、異なる人から見れば違った景色に見える。自分の視点を持つのと同じくらい、多様な視点に触れるのは大事なことだ。念仏のように「イノベーション」と唱えるだけではなく、個々の人が自ら動き、多くの意見を交わすことによってブレークスルーが生まれ、やがて、社会が動きだす。」です。
引用：株式会社ユーザベース
YouTubeチャンネル「NewsPicks」
- チャンネル登録者数：6.91万人
- 総投稿本数：582本
NewsPicksはチャンネル内でテレビのようなコンテンツ分けをしており、以下のようなものがあります。
- WEEKLY OCHIAI
- 中田敦彦の企業研究『NEXT』
- メイクマネー
- 知の格闘技「The UPDATE」
- ホリエモンのニュース番組『HORIE ONE』
- NewsPicksアカデミア
- NewsPicksドキュメンタリー
WEEKLY OCHIAI
筑波大学の准教授を務めながらピクシーダストテクノロジーズ株式会社 代表取締役社長を兼任している落合陽一さんをメインに、各業界の専門家がそれぞれの意見を出し合いながらビジネスを拡大していくことを目的として、討論を重ねる番組です。
中田敦彦の企業研究『NEXT』
引用：YouTube
現在テレビから活躍の場をYouTubeに移しつつあるお笑い芸人”オリエンタルラジオ”中田さんが各業界のトップを走っている企業について解説していく番組です。
お笑い芸人としての持ち前の高いトーク力もさることながら、慶応大学を卒業した頭脳をいかし独自の視点から企業を分析していく中田さんに目が離せません。
メイクマネー
凄腕の企業家ホリエモンこと堀江貴文さんをはじめとする、さまざまな会社の代表取締役たちが、これから世界を変えていこうと思う起業家たちに投資をするかを決めるプレゼンテーション型の番組です。
まだ番組は第2回までしか放送されておりませんが、どちらも視聴回数が10万回をこえる人気番組となりつつあります。それぞれの起業家たちが独自の視点から新たなビジネスに対する意見は、見所がたくさんあります。
知の格闘技「The UPDATE」
ビジネスの専門家たちが、現状社会的に話題のトークテーマに対して独自の観点から意見をぶつけ合い、世間の疑問に対する答えを生み出していく番組となっています。
ホリエモンのニュース番組『HORIE ONE』
堀江貴さんをメインコメンテーターに据えて、様々なゲストを呼びながら現在のビジネスに対する辛口コメントで切り出していく番組です。
NewsPicksアカデミア
MOOCとは、動画を通じて特定の専門分野を集中的に学ぶオンライン講義です。NewsPicksアカデミアでは、業界の最先端を走る”プロフェッサー”が講義を行っています。
各トークテーマに対する数話で構成されていますが、YouTube上では第1話のみ無料公開されており、続きが見たい方はNewsPicksの有料会員として視聴してくださいとNewsPicksへの導入となっています。
NewsPicksドキュメンタリー
現在あまり知られていないテーマに対する短編ドキュメンタリー番組です。
NewsPicksの成長戦略
NewsPicksは「経済情報で、世界を変える」をミッションとし、今後5年で有料会員100万人、MAU（月当たりのアクティブユーザー）が1000万人の経済メディアを目指しています。
これまでの5年間で確立されたモデルは3つのバランスが強みです。
- Platform
- Community
- Media
ここまでの政策で日本国内で成功をおさめたNewsPicksは次にアメリカに進出してきました。そして米国事業でPlatformとCommunityは足りていましたが、MediaがかけていたのでQUARTZの買収にかかります。 QUARTZ 買収に至った彼らの強みは以下の5つです。
- NewsPicksがターゲットとしたい2000万人の読者を既に抱えている
- 取材ネットワーク
- 優秀なジャーナリスト（人材）
- 常にモバイルファースト
- 世界トップの約320社以上のクライアントを既に抱えている
これらがあったため買収に至りました。
そしてNewsPicksが動画コンテンツに力を入れている理由は、Platformを形成するのに必要な読者をYouTubeという大きな入り口から入れ込む目的があります。
NewsPicksアカデミアとは？
NewsPicksアカデミアとは、第一線の実践者によるMOOC（オンライン講義）、イベント、ゼミ、書籍、記事を通じて、最先端の実学を提供しつつ、他分野の実践者が集う「学び場」をプロデュースしています。
コンテンツは以下のものです。
- オンライン動画広義の視聴
- 書籍を毎月お届け
- 会員限定イベントへの参加
- 少人数・双方向の連続講義
これらのコンテンツを月額5000円からできます受講できます。またここへの導入へはYouTubeなどを活用し行っています。
まとめ
本記事では、NewsPicksとはどういうものか、なぜ成功していったのかを解説していきます。
NewsPicksのYouTubeにおける動画コンテンツはあくまで、NewsPicksの有料会員への入り口でしかなく、そこから作られるPlatformやCommunityといったものの形成が目的です。
このように企業が自社チャンネルを作る場合にはその先のゴールをしっかりと明確にし、作らなくてはコンテンツ作りが曖昧になり、どこを目指すべきかわからなくなってしまいます。それを防ぐように最終目標を立てたコンテンツ作りを心がけましょう。