SNSプラットフォームが増えつつあるなか、比例してインフルエンサーの数も増えてきました。その多くの中から適切にインフルエンサーを選ぶことが難しくなりました。
「ならどうやって選ぶの？」「何を基準に選べばいいの？」と思う方がいらっしゃいると思います。
これからインフルエンサーマーケティングを行いたいマーケティング担当者にむけて、本記事では、おすすめのインフルエンサーマーケティングツールと何を基準に選べばいいのかについて解説していきます。
インフルエンサーの種類
インフルエンサーは、InstagramやYouTubeなどのネット上で影響力を持つ方たちのことを指します。もともとは「influence」を語源に持ち、広義としてみれば以下のものも挙げられます。
- 有名人（芸能人など）
- 特定文化の専門家（有名教授など）
- 積極的に情報発信を行っているもの（インスタグラマー、ブロガーなど）
インフルエンサーマーケティングはこういう方たちに、自社の商品・サービスのプロモーションをしてもらうことを指します。また現在大手インフルエンサーのほとんどは、事務所に所属しているため、事務所との交渉が必要になってきます。
インフルエンサーの細分化が活発になっており、エンタメ、ファッション、グルメなど独自の分野を深堀していく、インフルエンサーが増えています。
マーケティングツール【9選】
インフルエンサーマーケティングを行う際には様々な指標に着目してマーケティングを行います。そのためそれぞれのツールに着目しているものが違うため、何に着目して行っているかも見極めなければなりません。
expaus
インフルエンサーマーケティングの自社運用を可能にしたツールを運営するのは株式会社フロントディールです。
自社で運営することができるので仲介者を通さず直接発注が可能になり、長期的に見たとき業界最安値でインフルエンサーPRが可能になりました。また登録しているインフルエンサーの大変が、フォロワーを1万人以上抱えていて、フード、コスメ、ファッションの20代後半から30代前半の女性が多く登録しているのが特徴です。
最適なインフルエンサーをキャスティングするために、 それぞれのフォロワーの分布情報・男女比率・興味分野などを把握して、ターゲティングを行う事もできます。
SOUTHPAW
クチコミプロモーションを効果的に実施できる商品モニターサイトを運営しているのは株式会社サウスポーです。
会員数は25000人を超え、その90％が女性会員であり、20歳～34歳であるF1層が最も多い。会員はサンプリングで使用した商品・の口コミ・意見・感想を様々なWEBメディアにて投稿します。
また平均して1人1つのサンプリングを行った場合、2メディア以上の波及が見込まれており、優良会員がおおいので安心です。
drip
専門的な領域でファンを獲得しているブロガー、通称「バリスタ」を活用した製品・サービスのPRプラットフォーム領域を運営するのは株式会社ドリップです。
PRをしたい商材に合わせて適切なバリスタを選定、提案してくれおり、バリスタの抱える読者層は20代前半が多く、現状テレビや雑誌でリーチしにくい層へのアプローチを可能にした。また読者それぞれが情報感度にすぐれた人が多く、サービスの立ち上げ、初期の話題作りに適しています。
influencer One
YouTuberの大手事務所を親会社に持ち、多くのインフルエンサーマーケティングを行ってきた株式会社レモネードが運営するプラットフォームは「LMND」です。
本来必要な13STEPを3STEPにまで減らし、開催開始を1時間に短縮するなど今までにないほど簡略されたことで、大手企業を中心に1000社以上が利用しました。
このツールの優れた機能は以下の3つがあげられます。
- フェイクアカウントの予測
- インプレッション予測
- ステルスマーケティングの防止
Tofu Analytics
SNSキャンペーンのハッシュタグ分析や広告効果のモニタリングを自動化するマーケティングツールを運用しているのは、株式会社misosilです。
施策の効果測定や拡散に貢献しているインフルエンサーを一目で把握できるようにしました。そして以下のようなケースでの活用が可能になりました。
- SNSキャンペーンの反響モニタリング・効果測定
- 拡散に貢献しているインフルエンサーの特定
- 競合SNSアカウントの調査・トレンド分析
- 消費者の感情・インサイト調査・リスク分析
CLOUD CASTING
CLOUDCASTINGを運営するのはBUSIN&CO.株式会社です。
CLOUDCASTINGは簡単にキャスティングができるようになり、 “属人的で不透明だったキャスティング業務”を システム化し、シンプルな価格でのサービス提供を可能にしました。
トップインフルエンサーからマイクロインフルエンサーまで、全国規模でのキャスティングを可能にし、多人数の起用を簡易化しました。
iCON Suite
iCON Suiteは企業のマーケティング担当者や広告代理店・PR会社のプランナーの方向けの、インフルエンサープランニング及び分析ツールです。SNSで影響力を持つインフルエンサーとそのフォロワーのデモグラ・興味関心を可視化、ターゲットに広告メッセージを効果的に届けるためのキャンペーンプランニングを効率化し、効果分析ができる機能を提供しています。
iCON Suiteには3つのプランが存在します。
- TRIAL
- BUSINESS
- PREMIUM
一番価格の低いトライアルプランであっても、インフルエンサーを、フォロワーのでもグラデ検索が可能です。1日に三回まで無償でインフルエンサーのフォロワーのデモグラを閲覧することができ、ターゲットにあった選定を行うことで効果的なアプローチが可能です。
Klear
インフルエンサーマーケティングツールKlearを運営しているのは株式会社ギャプライズです。
Klearを活用することで得られる機能は以下の4つです。
- インフルエンサーを見つける
- 管理・運用する
- 成果を確認する
- SNSを分析して新しい戦略を立てる
Klearでは起用したいインフルエンサーのイメージが決まっていた場合、国籍、得意領域、形成（芸能人や一般人からなったインフルエンサー）などの項目から、絞り込みを行い、人物のリストアップが可能です。
またエンゲージメント（いいね）などを可視化することによって、より現状の把握を簡単にし次につながる施策を講じることが可能です。
SPRAY
クロスリングのインフルエンサーマーケティングは、「運用型」インフルエンサーマーケティングの成功に必要なソリューションを組み合わせて利用することが可能です。
経験豊富な専門スタッフによるフルサービスのプランだけでなく、ブランドや広告代理店のマーケティング担当者によるインフルエンサーの発見、キャスティング、キャンペーン管理、レポート作成、PDCAスキームの構築といった作業を強力にサポートするインフルエンサーマーケティングプラットフォームのSPRAYシリーズ（SaaS製品）も提供しています。
まとめ
本記事では、現在世の中で主流となっているインフルエンサーマーケティングツールについて解説していきました。
インフルエンサーの増加に伴い、選定の難易度も上がったがよりインフルエンサーマーケティングの効果が上がることが見込まれます。これから商品・サービスの知名度を上げたい方はぜひ活用してください。